Marketing er en omfattende disciplin, der dækker mange forskellige aktiviteter, herunder markedsføring. Det er processen med at identificere, forstå og opfylde kundens behov og ønsker. Det handler om at udarbejde en strategi for, hvordan en virksomhed kan nå sin målgruppe og formidle værdien af sine produkter eller tjenester. Marketing inkluderer aktiviteter som markedsundersøgelser, produktudvikling, branding, prisfastsættelse, salgsfremmende aktiviteter og distribution. Markedsføring er en del af marketingprocessen. Det handler om at formidle værdien af et produkt eller en tjeneste til potentielle kunder. Markedsføring kan omfatte aktiviteter som reklame, PR, salgsfremmende aktiviteter og direkte markedsføring. Formålet med markedsføring er at tiltrække nye kunder, fastholde eksisterende kunder og opbygge et stærkt brand. Kort sagt, marketing er den overordnede proces, der inkluderer mange forskellige aktiviteter, herunder markedsføring. Markedsføring er en specifik del af marketingprocessen, der handler om at formidle værdien af et produkt eller en tjeneste til kunderne.